Bitter KAS da un nuevo paso en su estrategia de marca con el lanzamiento de “Solo Para Adultos”, una campaña que reivindica el valor de los sabores sofisticados y de las conexiones personales en una época dominada por la inmediatez y las relaciones digitales.
Con esta iniciativa, la marca de bitter elaborada con extractos de 21 plantas y especias refuerza su posicionamiento como una alternativa sin alcohol, con personalidad y pensada para consumidores que buscan disfrutar del aperitivo con un sabor diferente y una experiencia más pausada.
El aperitivo como punto de encuentro
La campaña pone el foco en recuperar uno de los grandes rituales de la gastronomía mediterránea: el aperitivo como espacio para conversar, compartir y crear nuevos vínculos.
Bajo el lema “Solo Para Adultos”, Bitter KAS propone volver a mirar a las personas a los ojos, dejar el móvil a un lado y disfrutar de una conversación cara a cara alrededor de una bebida con carácter.
Para trasladar este mensaje, la marca ha desarrollado una estrategia omnicanal que incluye acciones en hostelería, eventos experienciales, colaboraciones con creadores de contenido, redes sociales y promociones en puntos de venta.
Barcelona acoge la presentación de la campaña
La presentación oficial tuvo lugar en un rooftop de Barcelona, donde periodistas, creadores de contenido e invitados pudieron conocer de primera mano el universo de la nueva campaña.
Uno de los grandes protagonistas fue Eneko Fernández, ganador de MasterChef 11, que dirigió un taller de maridaje en el que mostró distintas formas de combinar Bitter KAS con propuestas gastronómicas como gildas, quesos y otros aperitivos, demostrando la versatilidad de la bebida en el momento del aperitivo.
El evento también contó con la participación de creadoras de contenido como Laura Ponts y Miss Cavallier, además de una tarotista del amor, un DJ y diferentes experiencias pensadas para favorecer la interacción entre los asistentes.
“Invita un Bitter KAS”, una propuesta para romper el hielo
Entre las acciones más originales destacó “Invita un Bitter KAS”, una dinámica en la que los asistentes regalaban una bebida a otra persona como primer paso para iniciar una conversación.
La experiencia se completó con una ruleta de premios exclusivos y otras actividades que reforzaban el espíritu de la campaña: recuperar la espontaneidad y las relaciones personales.
Una promoción para disfrutar también en hostelería
La campaña también llega a bares y restaurantes mediante la promoción “Seduce con un Bitter KAS”, disponible hasta el 31 de julio.
La mecánica es sencilla: al comprar dos Bitter KAS, los consumidores podrán recuperar el importe de una de las bebidas escaneando el código QR de la promoción y enviando el ticket de compra a través de WhatsApp.
Con esta acción, la marca busca trasladar el espíritu de la campaña al momento real de consumo, convirtiendo un gesto cotidiano como invitar a una bebida en una oportunidad para iniciar una conversación.
Según explica Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas de PepsiCo Iberia, el objetivo es demostrar que “el sabor sofisticado de Bitter KAS liga con todo: con los aperitivos gracias a su perfil único, pero también con las personas, creando momentos de encuentro, conversación y disfrute compartido”.
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