Más de 6.000 personas participaron durante el pasado fin de semana en “A través del espejo”, la experiencia inmersiva con la que SHEIN trasladó parte de su universo digital al corazón de Madrid.
La iniciativa se celebró del 18 al 20 de septiembre en Cines Callao y propuso un recorrido inspirado libremente en Alicia en el país de las maravillas, de Lewis Carroll, con diferentes escenarios dedicados a descubrir las tendencias de la temporada otoño-invierno 2026.
La propuesta supone además un nuevo paso en la estrategia de SHEIN para conectar presencialmente con sus consumidores mediante experiencias gratuitas que combinan moda, música, entretenimiento y participación.
Un viaje por las tendencias otoño-invierno 2026 de SHEIN
La experiencia comenzaba atravesando un gran espejo que daba acceso al particular universo creado para la ocasión.
A partir de ahí, los visitantes podían recorrer diferentes espacios temáticos. El Bosque estaba inspirado en la tendencia Retro Remix; la Fiesta del Té, en Folk Revival; mientras que la corte de la Reina de Corazones trasladaba al espacio físico la propuesta Power Fashion.
El recorrido permitía así conocer algunas de las tendencias de SHEIN para la nueva temporada desde una perspectiva diferente a la habitual experiencia de compra online.
Talleres, juegos y un Pase Dorado de SHEIN
Los asistentes recibían también un pasaporte SHEIN que podían ir sellando a medida que avanzaban por las diferentes zonas.
La programación incluyó talleres de colorimetría y creación de ramos de flores, juegos, premios y diferentes recompensas.
Quienes completaban el recorrido podían además optar a conseguir un Pase Dorado de SHEIN, que daba acceso a espacios exclusivos y regalos especiales.
Álvaro de Luna pone música a “A través del espejo”
La música tuvo también un importante protagonismo. La inauguración contó con un concierto exclusivo de Álvaro de Luna, que presentó su nuevo single, “Lo siento”.
Durante el resto del fin de semana participaron también los artistas emergentes Alejandro Bejarano y Noan, además de diferentes DJ.
La experiencia contó igualmente con la colaboración de San Miguel, La Fresería, Haribo, Risi y Pompadour, presentes en distintos momentos de la acción.
Con “A través del espejo”, SHEIN continúa explorando formatos presenciales que van más allá de sus anteriores pop ups y que buscan convertir la moda en una experiencia participativa capaz de trasladar al espacio físico parte del universo de la marca.
Gastronomía y Moda · Instagram: @gastronomia_y_moda
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