Gastronomía

Cruzcampo, la cerveza más valiosa de España según el ranking elaborado anualmente por Kantar

Cruzcampo es una de las marcas con mayor contribución de marca, con una puntuación de 5 sobre 5

Cruzcampo vuelve a aparecer en la tercera edición del ‘ranking BrandZTM de las 30 marcas españolas más valiosas’ elaborado anualmente por Kantar.

La marca Cruzcampo figura en el puesto 20, ganando una posición con respecto a 2019. Es, además, con un valor de marca de 622 millones de dólares, la primera cerveza en aparecer en la clasificación.

Cruzcampo es también una de las 4 marcas del ranking con mayor contribución de marca, con una puntuación de 5 sobre 5. Este índice, combinación entre el valor financiero de la marca y las opiniones de los consumidores, refleja la capacidad de la marca para responder a las necesidades de sus consumidores y su potencial de crecimiento futuro.

Según el informe de Kantar, además de lograr una puntuación general muy buena, Cruzcampo muestra especial fortaleza en ‘Propósito’.

“En un año extraordinariamente incierto, Cruzcampo optó desde un inicio por sumar esfuerzos y apoyar a nuestros bares de siempre a través de #FUERZABAR. Siendo una marca con tal vinculación a la hostelería, sentimos esa necesidad y también responsabilidad de reaccionar a tiempo real frente a todo lo que está sucediendo”, explica Esteban Velasco, responsable de la marca. “Es especialmente satisfactorio para nosotros que expertos y consumidores hayan valorado nuestro propósito, y subir de posición en un ranking en el que es muy complicado ascender”, añade.

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Además de la plataforma #FUERZABAR impulsada por Cruzcampo y otras marcas de HEINEKEN España (que incluye una guía de actuación para bares y restaurantes, formación gratuita online para profesionales, contribución con millones de ‘cañas’ para los bares y restaurantes sin coste para el hostelero o la plataforma de venta anticipada ‘Adelanta tu ronda’), el informe de Kantar destaca el rol activo de Cruzcampo en innovación, con el lanzamiento en el último año de Cruzcampo Andalusian IPA, Cruzcampo Edición Limitada Primavera y 37ª Cruzcampo Edición Limitada Navidad.

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