González Byass ha nombrado a Carlos Pérez-Somarriba Herrera nuevo director global de Marketing (CMO), una decisión con la que la compañía fundada en Jerez de la Frontera refuerza su estrategia de crecimiento y posicionamiento internacional.
El nombramiento, anunciado este 3 de noviembre de 2026, supone un nuevo paso en la trayectoria profesional de Pérez-Somarriba, que se incorporó a González Byass en septiembre de 2021 y hasta ahora desempeñaba la responsabilidad de Marketing de González Byass Iberia y de marcas globales de innovación.
Con esta promoción, la empresa familiar jerezana apuesta por el desarrollo de sus propios profesionales y por una visión del marketing orientada al consumidor, la innovación y la consolidación de sus marcas en los mercados internacionales.
Carlos Pérez-Somarriba asume la dirección global de Marketing de González Byass
El nuevo director global de Marketing cuenta con más de dos décadas de experiencia en el sector del gran consumo, especialmente en el desarrollo de marcas, la estrategia comercial y la conexión con los consumidores.
Durante su etapa al frente del marketing de González Byass Iberia, ha impulsado una reorganización del equipo y una nueva orientación estratégica centrada en el consumidor.
Su trabajo ha estado vinculado al posicionamiento de marcas como Beronia, Viñas del Vero, Vilarnau, Croft Twist y The London Nº1, todas ellas integradas en el amplio catálogo de la compañía.
Entre sus principales aportaciones destaca el lanzamiento de Croft Twist en España y Portugal, una iniciativa con la que contribuyó a desarrollar una nueva categoría de producto.
Asimismo, ha liderado el desarrollo del área de Innovación Global, una responsabilidad especialmente relevante en un sector que busca adaptarse a nuevas tendencias y hábitos de consumo.
Una trayectoria profesional vinculada a grandes marcas internacionales
Antes de incorporarse a González Byass, Carlos Pérez-Somarriba desarrolló parte de su carrera en Pernod Ricard España, donde asumió responsabilidades en proyectos relacionados con el marketing y el trade marketing.
Previamente, trabajó en Red Bull España, participando en iniciativas de desarrollo de marca, estrategias comerciales y experiencias dirigidas al consumidor.
Esta trayectoria le ha permitido adquirir una visión amplia del mercado de bebidas y de los desafíos que afrontan las marcas en entornos cada vez más competitivos.
Su nueva responsabilidad en González Byass supondrá trasladar esa experiencia al conjunto de las marcas y mercados en los que opera la compañía.
González Byass refuerza su apuesta por el talento interno
La promoción de Carlos Pérez-Somarriba responde a la estrategia de González Byass de impulsar el crecimiento profesional dentro de su propia organización.
El consejero delegado de la compañía, Enrique Murillo, ha destacado la capacidad del nuevo CMO para desarrollar marcas y comprender la evolución de las preferencias de los consumidores.
«En estos años, Carlos ha demostrado su capacidad para impulsar nuestras marcas y conectar con las nuevas formas de consumo», ha señalado Murillo.
El máximo responsable ejecutivo también ha expresado su confianza en que Pérez-Somarriba aporte una visión actual que contribuya a seguir desarrollando las marcas del grupo en los distintos mercados internacionales.
Sucede a Marcos de la Torre Muñoz, que inicia una nueva etapa en Mahou San Miguel
Carlos Pérez-Somarriba sustituye en el cargo a Marcos de la Torre Muñoz, quien dirigía el área de marketing global de González Byass desde noviembre de 2023.
La compañía ha reconocido su dedicación y contribución durante esta etapa, en la que ha participado en la estrategia de posicionamiento de sus marcas.
Marcos de la Torre inicia ahora una nueva responsabilidad profesional como director general de Marketing de Mahou San Miguel.
Este relevo abre una nueva etapa en la dirección de marketing de González Byass, con el objetivo de continuar fortaleciendo su presencia internacional.
González Byass, una compañía nacida en Jerez y presente en más de 100 países
Fundada en 1835 en Jerez de la Frontera (Cádiz), González Byass es una de las empresas familiares más representativas del sector vitivinícola español.
Con presencia en más de 100 países, la compañía cuenta con un catálogo de 38 marcas que abarca vinos, destilados y otras bebidas.
Entre sus referencias más conocidas se encuentran Tío Pepe, uno de los grandes nombres del vino de Jerez; Beronia, vinculada a Rioja y Rueda; Viñas del Vero, de Somontano; y Vilarnau, dentro de la Denominación de Origen Cava.
Su oferta también incluye productos como el whisky Nomad, la ginebra The London Nº1, el brandy Lepanto y Casa Pedro Domecq.
Además de su actividad comercial, González Byass ha desarrollado una importante propuesta enoturística en torno a sus bodegas, con experiencias que acercan al visitante a la historia y la cultura del vino.
Entre ellas destaca el Hotel Bodega Tío Pepe, situado en Jerez de la Frontera, que la compañía presenta como el primer Sherry Hotel del mundo.
Tradición, innovación y proyección internacional desde Jerez
Actualmente, la sexta generación familiar continúa vinculada a una empresa que combina su legado histórico con la innovación, la calidad y la sostenibilidad.
Su estrategia de sostenibilidad, denominada People + Planet, refleja ese compromiso, al que se suma su adhesión al Pacto Mundial de las Naciones Unidas.
El nombramiento de Carlos Pérez-Somarriba como director global de Marketing representa una nueva etapa para González Byass, que busca seguir desarrollando sus marcas sin perder la identidad de una compañía cuya historia permanece estrechamente ligada a Jerez de la Frontera.
Una apuesta por el talento y la experiencia que refuerza la proyección internacional de uno de los nombres históricos del vino español.
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