La inteligencia artificial está redefiniendo el mapa económico mundial y también el universo de la moda. Así lo refleja la nueva edición del informe Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026, que sitúa a Zara como la marca de moda más valiosa del mundo tras superar a Nike, líder histórico del sector durante años.
La firma española propiedad de Inditex ha logrado un crecimiento del 18 %, alcanzando un valor superior a los 44.000 millones de dólares, consolidando así su posición como uno de los grandes referentes internacionales del retail de moda. Según el informe, este crecimiento se apoya en su capacidad para generar experiencias de compra cada vez más personalizadas, apoyadas en herramientas de inteligencia artificial.
Google vuelve al número uno mundial
A nivel global, el ranking de Kantar confirma un cambio histórico: Google recupera el liderazgo como marca más valiosa del mundo por primera vez desde 2018, con un valor de 1,48 billones de dólares, tras crecer un 57 % en solo un año.
El gigante tecnológico ha logrado este salto gracias a la integración de Gemini en sus productos, nuevas funciones dentro de su buscador y una fuerte inversión en centros de datos.
Por detrás aparecen Apple, con 1,38 billones de dólares, seguida por Microsoft y Amazon, que también superan por primera vez la barrera del billón de dólares.
La IA dispara el valor global de las marcas
El informe revela que el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del planeta alcanza ya los 13,1 billones de dólares, lo que representa un crecimiento interanual del 22 %.
Entre las irrupciones más llamativas aparece Anthropic, con su modelo Claude, que debuta en el puesto 27 con un valor de marca de 96.577 millones de dólares.
Por su parte, OpenAI con ChatGPT protagoniza el mayor crecimiento anual del ranking con una subida del 285 %, una cifra histórica solo superada por BlackBerry Limited en 2008.
Europa resiste y el lujo vive cambios
En Europa, las marcas aumentaron su valor en torno al 14 %, aunque por debajo del ritmo de crecimiento de Estados Unidos.
Dentro del lujo, Hermès pasa a liderar la categoría tras el retroceso de Louis Vuitton y Chanel.
El informe también destaca el crecimiento de empresas europeas como SAP, Siemens y Booking.com.
China gana peso en Occidente
Las marcas asiáticas continúan ampliando su influencia global. Actualmente, 23 compañías asiáticas forman parte del Top 100.
Entre las que más crecen figuran Alibaba Group, Xiaomi, Tencent y Ping An Insurance.
Especialmente destacable es el regreso de Tencent al Top 10 global por primera vez desde 2023.
El nuevo informe de Kantar confirma que el futuro de las marcas globales ya no depende únicamente de su historia o notoriedad, sino de su capacidad para adaptarse rápidamente a los cambios tecnológicos y culturales que está marcando la inteligencia artificial.
Fotografía de portada: Pepelu Martínez, fundador de G&M, en una imagen de archivo durante la presentación del nuevo flagship de Zara en pleno centro de Sevilla.
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