El K-Pop deja de ser una moda juvenil y se consolida como un fenómeno de consumo en España

Durante años se ha asociado el K-Pop exclusivamente a adolescentes y jóvenes, pero los datos más recientes dibujan un escenario muy diferente. La música popular coreana ha evolucionado hasta convertirse en un fenómeno cultural y comercial capaz de influir en la moda, la belleza, el entretenimiento y los hábitos de compra de millones de personas en todo el mundo.

En España, esta transformación también es evidente. Según un estudio elaborado por MINISO, el 14% de la población española se considera seguidora del K-Pop, una cifra que alcanza el 19% entre las personas de 31 a 45 años, situando a los Millennials como la generación que más disfruta actualmente de este fenómeno cultural, muy por delante de la Generación Z, donde el porcentaje desciende al 11%.

La ola coreana continúa creciendo a nivel internacional

El denominado Hallyu o “ola coreana” sigue expandiendo su influencia en todo el planeta. Según datos de la Fundación Coreana para el Intercambio Cultural Internacional y del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea del Sur, los movimientos culturales coreanos generaron 19.000 millones de dólares en exportaciones durante 2025, mientras que las exportaciones musicales crecieron un espectacular 84% respecto al año anterior.

Actualmente se estima que existen cerca de 800 millones de seguidores del K-Pop en todo el mundo, una comunidad que continúa creciendo gracias a la expansión internacional de artistas, plataformas digitales y productos asociados al estilo de vida coreano.

Los Millennials lideran el fenómeno en España

Uno de los datos más llamativos del estudio es que el mayor número de seguidores ya no se concentra entre los más jóvenes.

El perfil predominante del fan español se sitúa entre los 31 y los 45 años, desmontando el estereotipo que tradicionalmente vinculaba el K-Pop únicamente con adolescentes.

Además, el estudio refleja una práctica paridad entre hombres y mujeres, consolidando una comunidad cada vez más diversa tanto en edad como en intereses.

Más que música: un auténtico estilo de vida

El K-Pop ha conseguido construir un ecosistema que va mucho más allá de los conciertos o los álbumes musicales.

Moda, cosmética, papelería, decoración, coleccionismo, videojuegos, contenidos audiovisuales y redes sociales forman parte de una experiencia completa donde la identidad del consumidor juega un papel protagonista.

Desde MINISO destacan que los seguidores buscan productos capaces de reforzar ese sentimiento de pertenencia a una comunidad global.

Como explica Ana Rivera, General Manager de MINISO España:

“El K-Pop se convierte en muchos casos en un estilo de vida y en una forma de expresión de pertenencia a una comunidad.”

Instagram y TikTok marcan las tendencias

Las redes sociales son el principal punto de encuentro para los seguidores del K-Pop.

Más del 80% utiliza habitualmente Instagram y TikTok para descubrir novedades, seguir a sus artistas favoritos y mantenerse al día de las tendencias.

Además, el 57% comparte frecuentemente contenido relacionado con sus compras, convirtiéndose en uno de los colectivos con mayor capacidad de prescripción espontánea dentro del comercio minorista.

El coleccionismo continúa creciendo

El componente emocional resulta fundamental dentro del universo K-Pop.

El estudio revela que:

• El 83% de los aficionados se considera coleccionista activo.

• El 91% valora especialmente la estética asiática.

• Las ediciones limitadas y los productos exclusivos siguen despertando un enorme interés.

Esta conexión emocional convierte cada lanzamiento en una experiencia mucho más allá de la simple compra.

Las cajas sorpresa mantienen el efecto sorpresa

Uno de los formatos que mejor representa esta cultura son las conocidas blind boxes o cajas sorpresa.

El 91% de los seguidores asegura que este tipo de productos resulta especialmente divertido gracias al componente de incertidumbre y coleccionismo que ofrecen.

Esta fórmula conecta directamente con el fenómeno del unboxing, ampliamente difundido en redes sociales.

Los fans destinan hasta 100 euros mensuales a sus compras

El estudio también analiza el comportamiento de compra.

Más del 85% de los aficionados al K-Pop destina entre 20 y 100 euros al mes a productos relacionados con sus intereses personales.

Entre las categorías con mayor demanda destacan:

Moda

Las prendas inspiradas en artistas y tendencias coreanas continúan siendo uno de los principales motores del consumo.

Merchandising oficial

Figuras, accesorios, peluches y coleccionables mantienen una enorme demanda entre los seguidores.

Papelería y decoración

Los artículos de diseño asiático siguen ganando protagonismo como elementos de expresión personal.

Belleza coreana

Aunque entre el conjunto de la población española la cosmética coreana continúa siendo uno de los aspectos más reconocidos de esta cultura, entre los seguidores del K-Pop la música se sitúa claramente como el principal elemento de atracción.

La experiencia física sigue siendo importante

A pesar del crecimiento del comercio electrónico, el estudio muestra que el 54% de los aficionados acude expresamente a las tiendas físicas para disfrutar de la experiencia de compra.

El ambiente, la decoración temática, las colecciones limitadas y la posibilidad de descubrir nuevos productos siguen siendo factores determinantes para este perfil de consumidor.

BT21 y BTS mantienen viva la pasión por el K-Pop

El regreso de BTS ha supuesto uno de los grandes acontecimientos culturales del año para sus seguidores.

La celebración de sus conciertos en Madrid, que reunieron a más de 140.000 asistentes, refleja el enorme impacto que continúa teniendo el grupo en España.

En paralelo, colecciones como BT21, disponibles en establecimientos especializados como MINISO, mantienen vivo el interés de una comunidad que combina música, diseño y coleccionismo.

Una industria cultural que continúa creciendo

Lejos de tratarse de una moda pasajera, el K-Pop continúa consolidándose como uno de los mayores fenómenos culturales y comerciales del mundo.

Su capacidad para conectar música, moda, belleza, redes sociales y experiencias de compra convierte a este movimiento en uno de los principales motores del consumo entre una generación que busca expresar su personalidad a través de aquello que consume.