Las rebajas de enero se consolidan como uno de los momentos clave del año para el comercio electrónico, marcando una evolución clara en los hábitos de consumo. Durante este periodo, el gasto medio online se sitúa en torno a los 300 euros, lo que supone un crecimiento significativo respecto al año anterior y confirma una tendencia al alza en el consumo digital más reflexivo y planificado.
Este aumento del ticket medio viene acompañado de un crecimiento sostenido de las ventas online, impulsado por consumidores que priorizan la comodidad, la comparación de precios y la posibilidad de acceder a mejores oportunidades sin necesidad de desplazamientos ni aglomeraciones. El comercio electrónico se posiciona así como el canal preferido para afrontar las compras de la conocida cuesta de enero.
Viajes, tecnología y bienestar lideran las compras online
Entre las categorías con mayor crecimiento durante las rebajas destacan los viajes, que experimentan un notable incremento en ventas, consolidándose como una de las opciones más demandadas para planificar escapadas y experiencias a mejor precio. A esta tendencia se suman la electrónica y los productos de salud y belleza, sectores que continúan ganando peso dentro del carrito digital.
Este comportamiento refleja un consumidor que no solo busca productos, sino también experiencias y bienestar, aprovechando las rebajas para acceder a artículos y servicios que forman parte de su lista de deseos.
Un consumo más consciente y estratégico
El inicio del año suele venir acompañado de un contexto económico exigente, lo que ha llevado a muchos compradores a adoptar una actitud más analítica y pausada. Las rebajas de invierno se convierten así en una oportunidad para comprar con mayor criterio, priorizando la relación calidad-precio y optimizando el presupuesto disponible.
El canal online facilita este tipo de consumo al permitir comparar opciones, planificar compras y tomar decisiones informadas, reforzando su papel como aliado clave del consumidor actual.
Retail Media y experiencia de compra, claves para el comercio digital
En un entorno de márgenes ajustados, las estrategias digitales orientadas a mejorar la experiencia de compra adquieren un papel protagonista. Las soluciones de Retail Media permiten a los comercios optimizar sus canales digitales, ofrecer contenidos más relevantes y conectar con consumidores predispuestos a la compra, mejorando la conversión y el rendimiento global durante un periodo tan competitivo como las rebajas.
El comienzo del año se perfila así como un momento estratégico para que las marcas refuercen su presencia online, fidelicen clientes y sienten las bases de un ejercicio comercial sólido.
Online spending during winter sales approaches 300 euros, strengthening digital commerce at the start of the year
Winter sales confirm the rise of online shopping, with higher average spending and strong demand for travel, technology and wellbeing products.
Winter sales have become a key period for e-commerce, reflecting a clear shift in consumer behaviour. Average online spending now reaches close to 300 euros, showing significant growth compared to the previous year and reinforcing the trend towards more thoughtful and planned digital consumption.
Travel leads the most in-demand categories, followed by electronics and health and beauty products. Consumers increasingly use sales periods to invest in experiences, technology and personal wellbeing, taking advantage of better prices and greater flexibility.
Online channels continue to gain ground thanks to their convenience, ease of comparison and ability to support smarter purchasing decisions. As a result, digital commerce plays a central role in helping consumers navigate the start of the year.
Retail Media strategies and enhanced digital experiences are also becoming essential tools for businesses, enabling them to optimise performance and connect with customers in a more relevant and effective way during the sales season.
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