Aragón quiere consolidarse como un destino turístico para disfrutar durante todo el año. Con este objetivo, Turismo de Aragón y el turoperador Europlayas han celebrado en Madrid un encuentro profesional que ha reunido a más de 250 participantes, entre agentes de viajes, representantes del sector y medios especializados.
La iniciativa, organizada el 5 de noviembre de 2026 en el marco de la campaña «Aragón, el lugar para vivirlo todo», ha servido para dar a conocer nuevas oportunidades de viaje en Zaragoza, Huesca y Teruel, desde escapadas culturales y gastronómicas hasta propuestas de naturaleza, nieve y bienestar.
El encuentro también ha reforzado la colaboración entre el Gobierno de Aragón y Europlayas para transformar los atractivos turísticos de la comunidad en experiencias que las agencias puedan ofrecer a sus clientes.
Aragón muestra en Madrid sus propuestas de turismo y escapadas
La jornada comenzó con un encuentro profesional en formato workshop, en el que participaron 25 representantes de destinos y empresas turísticas aragonesas.
Entre ellos figuraban asociaciones sectoriales, parques temáticos, establecimientos hoteleros y agencias receptivas, que presentaron sus propuestas a los profesionales madrileños.
La oferta abarcó diferentes maneras de descubrir Aragón: turismo rural, patrimonio cultural, gastronomía, actividades en la naturaleza, vacaciones de nieve y experiencias de bienestar.
Además, los organizadores propusieron una dinámica con un pasaporte de sellos para animar a los asistentes a visitar las distintas mesas y conocer de primera mano las posibilidades del destino.
Naturaleza, gastronomía, cultura y nieve: Aragón durante las cuatro estaciones
Uno de los mensajes centrales de la presentación fue la diversidad de experiencias que ofrece Aragón más allá de una temporada concreta.
La comunidad reúne paisajes de montaña, espacios naturales, localidades con patrimonio histórico, tradiciones gastronómicas y propuestas vinculadas al descanso y al turismo termal.
Esta variedad permite diseñar escapadas adaptadas a diferentes intereses y épocas del año.
Gastronomía y turismo rural
La gastronomía aragonesa ocupó un lugar destacado entre las experiencias presentadas.
Los productos locales, los vinos y las propuestas culinarias forman parte de una oferta turística que combina el descubrimiento del territorio con sus tradiciones.
El turismo rural también se presentó como una oportunidad para acercarse a localidades y paisajes de las tres provincias.
Nieve, patrimonio y bienestar
Las experiencias de nieve constituyen otro de los atractivos de Aragón, especialmente durante la temporada de invierno.
A ellas se suman las escapadas culturales, las visitas relacionadas con el patrimonio histórico y religioso y las propuestas de bienestar.
El turismo termal aparece, además, como una de las líneas con posibilidades de desarrollo comercial en el futuro.
María Nogueras destaca la diversidad turística de Aragón
La directora general de Turismo y Hostelería del Gobierno de Aragón, María Nogueras Edo, participó en la presentación junto al equipo de Turismo de Aragón y representantes del sector.
Durante su intervención, definió la propuesta turística de la comunidad como «diversa y auténtica» y destacó la combinación de historia, paisajes, gastronomía, tradición y patrimonio espiritual y religioso.
Nogueras también subrayó la importancia de trabajar conjuntamente con las empresas y los profesionales turísticos para acercar estas experiencias a los principales mercados nacionales.
El objetivo es reforzar la presencia de Aragón entre las opciones de viaje que las agencias recomiendan a sus clientes.
Europlayas apuesta por convertir los atractivos de Aragón en viajes comercializables
Por parte de Europlayas participó su director general, Juan Barjau, acompañado por el equipo de la delegación de Madrid.
Barjau puso en valor la colaboración con Turismo de Aragón y destacó la importancia de que las acciones de promoción se traduzcan en productos turísticos concretos.
En este sentido, señaló que las escapadas experienciales y las propuestas de nieve permiten acercar Aragón al viajero durante todo el año.
También apuntó al turismo termal como una oportunidad que podría ampliar la oferta en el futuro.
Europlayas es un turoperador independiente que trabaja exclusivamente con agencias de viajes y cuenta con más de 50 años de experiencia en el sector.
Más de 250 profesionales en una presentación celebrada en ABC Sky
Tras el encuentro profesional, la jornada continuó en la terraza ABC Sky de Madrid, donde se desarrollaron las intervenciones institucionales y se presentaron novedades relacionadas con la comercialización del destino.
El programa incorporó actuaciones de Teatro Indigesto, que aportaron humor e interacción con los asistentes.
La cita concluyó con una muestra de productos y vinos aragoneses, además de un sorteo de estancias y experiencias turísticas.
De esta forma, los profesionales pudieron conocer tanto las posibilidades de viaje como algunos de los sabores que forman parte de la identidad gastronómica de Aragón.
Madrid, uno de los principales mercados turísticos para Aragón
La elección de Madrid para esta presentación responde a su importancia como mercado emisor de visitantes hacia Aragón.
Según los datos del Instituto Nacional de Estadística recogidos en la información facilitada por la organización, los turistas madrileños realizaron 1.224.546 pernoctaciones en alojamientos turísticos aragoneses durante 2025.
Esta cifra representó el 17,28 % de las pernoctaciones correspondientes a turistas nacionales, incluidos los propios residentes aragoneses.
Los datos ponen de manifiesto el interés estratégico de reforzar la promoción de Aragón entre los profesionales turísticos madrileños.
Aragón refuerza su apuesta por el turismo durante todo el año
Con esta iniciativa, Turismo de Aragón y Europlayas continúan trabajando para que la diversidad del territorio se convierta en propuestas de viaje accesibles a través de las agencias.
La combinación de naturaleza, cultura, gastronomía, nieve, turismo rural y bienestar permite presentar Aragón como un destino con alternativas para diferentes perfiles de viajeros.
La jornada de Madrid ha servido para estrechar la relación con el sector profesional y reforzar la visibilidad de Zaragoza, Huesca y Teruel como destinos para descubrir en cualquier estación.
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