Desigual continúa avanzando en su proceso de renovación creativa y expansión internacional con el lanzamiento de su primera colección junto a Masha Popova, diseñadora ucraniana afincada en Londres. La colaboración, disponible a partir del 17 de febrero en todos los puntos de venta de la firma, representa el encuentro entre la energía libre y mediterránea de Desigual y la visión audaz, sensual y contemporánea que define el universo creativo de Popova.
La colección parte del archivo histórico de Desigual para reinterpretar su esencia bohemia desde una mirada actual y más firme. Tradición y contemporaneidad conviven en piezas donde la artesanía meticulosa dialoga con una actitud cruda y directa, dando lugar a una propuesta que evoluciona hacia un lenguaje moderno, valiente y con una identidad marcada.
El mercado británico como eje estratégico de crecimiento
Este lanzamiento se produce en un momento especialmente relevante para Desigual en el mercado británico. Durante 2025, la marca registró un crecimiento digital de doble dígito en Reino Unido, con un incremento del 16 % en facturación, consolidándose como uno de los mercados europeos con mayor proyección para la compañía.
Actualmente presente en el país a través de su canal e-commerce, y sin red de tiendas físicas, colaboraciones como la realizada con Masha Popova refuerzan la hoja de ruta estratégica de Desigual, situando a Reino Unido y especialmente a Londres como territorios clave tanto a nivel creativo como de negocio.
Denim, artesanía y rebeldía contemporánea
Masha Popova ha construido su firma desde una visión muy personal del diseño, con especial protagonismo del denim de alta moda. En esta colaboración, el tejido vaquero se convierte en uno de los grandes protagonistas, tratado como un material vivo y trabajado a mano, aportando textura, carácter y profundidad a la colección.
La visión instintiva y atrevida de Popova aporta una nueva lectura al ADN de Desigual, redefiniendo la energía bohemia desde una perspectiva más contundente y actual. El resultado es una propuesta que conecta fantasía, memoria y raíces culturales, con un enfoque contemporáneo que dialoga con las nuevas generaciones.
Formada en Central Saint Martins y con experiencia en casas como Maison Margiela o Céline, la diseñadora ha desarrollado una estética reconocible que combina la alta moda de finales del siglo XX con referencias a los años 90 y 2000. Su trabajo ha sido lucido por figuras internacionales como Dua Lipa, Billie Eilish, Bella Hadid o Kylie Jenner, consolidando su posicionamiento dentro del panorama creativo global.
Con esta colaboración, Desigual continúa ampliando su proyección internacional a través de sinergias con diseñadores visionarios, reforzando su apuesta por una moda con identidad, libertad creativa y una clara vocación contemporánea.
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