Dior ha trasladado el universo de Miss Dior Eau de Parfum a uno de los puntos con mayor tránsito y visibilidad de Madrid. La Maison apostó por la agencia internacional de origen español Wildbytes para conceptualizar y producir una experiencia inmersiva en plena Plaza de Callao.
El espacio permaneció abierto al público entre el 17 y el 20 de septiembre y recibió durante esos cuatro días a cerca de 5.000 visitantes, convirtiendo el lanzamiento de la fragancia en una experiencia física con la que acercar los códigos de Dior a nuevas audiencias.
Miss Dior transforma Callao en un espacio multisensorial
La instalación estaba inspirada en el universo de la alta costura y en el característico frasco de Miss Dior, recreando un taller de la Maison en el corazón de Madrid.
El recorrido utilizaba el olfato como hilo conductor y permitía descubrir las diferentes fragancias mediante instalaciones sensoriales, experiencias de producto y degustaciones inspiradas en sus notas olfativas.
La propuesta incorporaba también obsequios personalizados y espacios fotográficos diseñados para ampliar la interacción de los visitantes con la firma.
“Con esta activación queríamos invitar al público a descubrir Miss Dior desde una experiencia sensorial, muy vinculada a los códigos de la Maison y al universo de la fragancia”, explica Beatriz Torres, directora de Marketing en Dior España.
El reto pasaba por trasladar a un espacio abierto y urbano conceptos asociados a Miss Dior como la delicadeza, la feminidad y el savoir-faire, manteniendo la coherencia estética de la Maison.
Dior convierte la Plaza de Callao en un escaparate urbano
La experiencia trascendió el propio pop-up gracias a una importante presencia de publicidad exterior digital en el entorno de Callao, gestionada por Havas Forward Media.
La campaña llegó también a las pantallas de gran formato de Callao City Lights, situadas en el exterior de los conocidos cines madrileños, además de contar con una lona de gran formato.
De esta manera, Dior convirtió durante varios días uno de los enclaves más reconocibles del centro de Madrid en un gran escaparate para Miss Dior.
La iniciativa refleja también una tendencia dentro del sector del lujo: trasladar las experiencias de marca más allá de los entornos tradicionalmente asociados al segmento premium para entrar en contacto con un público más amplio sin renunciar a su identidad.
Wildbytes refuerza su apuesta por el lujo, la moda y la belleza
Para Wildbytes, la activación supone además un nuevo proyecto dentro de los sectores del lujo, la moda y la belleza.
La compañía nació vinculada a la creatividad y la tecnología y durante la última década ha ampliado su actividad hacia ámbitos como la estrategia, la cultura, el diseño de espacios y la producción de experiencias físicas.
En su trayectoria ha desarrollado proyectos internacionales para firmas como Fenty Beauty, Tommy Hilfiger, Cupra, Pull&Bear o Tom Ford Beauty, entre otras.
“Esta activación muestra cómo podemos trasladar la identidad de una firma global al espacio público a través de un formato físico de gran impacto, sin perder sus códigos de sofisticación”, señala Julio Obelleiro, cofundador y Managing Partner de Wildbytes.
Con la experiencia de Miss Dior en Callao, la agencia suma así un nuevo proyecto que combina creatividad, diseño, producción experiencial y construcción de marca en uno de los espacios urbanos con mayor visibilidad de Madrid.
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